מטומטמות – הדור הבא

יש פרסומאים שמאמינים שפראייריות לא מתות – אלא מתחלפות. לאחר שהפגיזו אותנו לאורך שנים בפרסומות למוצרי היגיינה נשית המופנות לקהל ייחודי מאד: נשים מטומטמות, הם החליטו שהגיע הזמן לפנות לקהל חדש: דור ההמשך של נשים טיפשות.

והנה סרטון שמצהיר בגלוי על כוונותיו:

"רצינו פרסומת שתביא צפיות / אז חשבנו מה נערות אוהבות".

ומה הן אוהבות ? להקת בנים !!!

איזה סוג בנים? כאלה עם שרירים, שעושים גוונים בשיער ומתעמלים על חוף הים לבושים במכנסון ורוד !!!

ומה הם שרים ? שיר מתאים במיוחד ל… נכון, בנות מטומטמות !!! לכן הם מסבירים עם המילים המתאימות "כדי שיפול לך האסימון"… אחרת, איך תביני ?

ובאלו מילים צריך להשתמש ? כמובן, במילים שנשים יכולות להבין: המילה "כואב" מתחרזת עם… "זאב", "שואב", ו"חולב"…
בקיצור, סרטון שאת צופה בו ולא יודעת אם לצחוק, לבכות, או להקיא:

אין חדש במים תחת השמש

לפני שנים רבות, היתה פרסומת חמודה לחיתולים. הראו בה תינוק נכנס למים עם חיתול שכושר הספיגה שלו כל כך חזק, שהוא סופג את מי הים ומשאיר את הרוחצים על קרקעית חולית לחה.

לפני שנים מעטות, חברת "טמפקס" השתמשה בפרסומת הזו:

לא הגיע הזמן לחשוב על משהו קצת יותר מקורי ?

מה את שותה בבוקר ?

יש כידוע אין ספור פרסומות למוצרי היגיינה נשית. כולן שואפות להביא אותך לאותה מסקנה: אם תשתמשי במוצר המופיע בפרסומת, ימי המחזור יהיו הימים היפים ביותר בחייך.

הנה סרטון שמטרתו שונה לגמרי, וכדי להשיגה הוא משתמש במוצר נשי בדרך מקורית במיוחד.

היית מאמינה שטמפון יגרום לך לחייך?

באמת לא הייתם צריכים

לכבוד
המשווקים של מוצרי היגיינה נשית

קיבלנו בשמחה רבה ובהתרגשות גדולה את הבשורות על השיפורים שחלו בתחבושות ההיגייניות ובטמפונים, ועל הפינוקים שנוספו אליהם.

כעת יש לנו מוצרים בעלי ספיגה גבוהה

המתאימים לגופנו כמו כפפה ליד

לכל תחבושת יש מגע של משי

ובתוך כל טמפון אפשר למצוא פנינה (???)

באמת, אבל באמת… לא הייתם צריכים.

מה שכן הייתם צריכים, זה לתת מידע יותר מדויק ויותר מפורט על הפרטים הטכניים של המוצר: ממה בדיוק זה עשוי, מה הנזק שזה יכול לגרום לגוף שלנו, האם זה מוצר מתכלה או פוגע באיכות הסביבה, ועוד כל מיני נתונים שאנו, הנשים הקטנות, מעוניינות לדעת וגם, תתפלאו, מסוגלות להבין.

המצער הוא שכל כך התרגלנו ליחס המשפיל שלכם בהצגת המוצרים המיועדים לנשים, שלא חשבנו אפילו להגיש תביעה על הונאה בפרסום. הרי לפי התאורים שלכם היינו אמורות לקבל משהו כזה:

הפד והאייפד

לפני ארבע שנים נולד האייפד. בהגיעו לארץ התייחסנו ברצינות לביצועיו הטכניים, ולא התעכבנו על הקשריו ההומוריסטים. אז הנה, באיחור רב, מה שפיספסנו אז:

באנגלית המילה "פד" פרושה גם תחבושת היגיינית (אגב, המילה "פד" בשימוש אצלנו כאילו מוצאה מהשפה העברית). לכן השקת האייפד לוותה בארצות הברית בלא מעט התבדחויות הקשורות לבחירת שם המוצר.

 

 איור:

 

 

 

 

בדיחה:

מה יתרונותיו של איי-טמפון על איי-פד? עם איי-טמפון אפשר לשחות ולרכב על אופניים!

  

הצעה למתנה לחגים:

 

 

 

 

סרטון הומוריסטי:

לא לפזול בבקשה

חברת "לילה" (lilas  ) ביקשה לשדר פרסומת לתחבושות היגייניות בטלוויזיה של תוניסיה.

משימה קשה. יש כאן כמה בעיות :

א.      גבר, כידוע, מאד נבוך לראות "דברים כאלה" בטלוויזיה.

ב.      מה יקרה אם מישהו  יראה אותו צופה בפרסומת כזו? מה יחשבו עליו?

ג.        מה עליו לעשות בזמן הפרסומת? לקום מהכורסה?

כמו כל בעיה טפשית, היא יכולה להיפתר רק בצורה טפשית. לפיכך החליטה חברת "לילה" למחול על כבודה, ולשתף פעולה עם הצביעות החברתית כדי לאפשר לנשים גישה למוצר בסיסי ונחוץ.

והנה הפתרון: על המסך יוקרנו בו-זמנית הפרסומת בצד אחד, וסרטון "גברי" בצד השני.

לאחר סרטון הבהרה קצר, אפשר לצפות בפרסומת עצמה:

 

Mixed Screen from Lilas on Vimeo.

 

גבר רגיש לסבל נשי ?

לפני כמה חודשים, הופיעה בדף הפייסבוק של חברת "בודיפורם" (המשווקת מוצרי היגיינה לנשים) תגובתו הזועמת של גבר בשם ריצ'ארד ניל (Richard Neill).  הוא שואל, "בתור גבר", מדוע שיקרו לו כל השנים בנוגע לנפלאות המחזור הנשי. כבר בהיותו ילד קינא בנשים העוברות תקופה חלומית שבה הן כל כך נהנות מרכיבה על אופניים, ריקודים, צניחה וכו'. רק כאשר התחיל לצאת עם בחורה, התברר לו שזה לא כמו בפרסומות, אין מים כחולים, כנפיים ומוסיקה סוחפת. מה שיש, זה אישה אוהבת שהופכת לדמות מסרט אימה.

חברת "בודיפורם" החליטה לענות בהומור לפניה שזכתה לעשרות אלפי צפיות (מה שמגביר את החשד שמדובר בפניה מבוימת). שחקנית מגלמת את מנכ"לית החברה, ומתנצלת בפני ריצ'ארד על העיוות בפרסומות. בעבר, כך היא מספרת, היה נסיון להראות את האמת, את כאבי הבטן והתקפי הזעם של הנשים במחזור. התברר שהגברים (הרגישים, מסכנים), פשוט לא עמדו בזה. לכן נאלצה החברה "לרכך" את הצגת הדברים. "רצינו לחסוך את הסבל מהגברים," היא אומרת. "אך אתה, ריצ'ארד, העזת לומר את האמת. כל הכבוד."

אמנם הרבה כבוד אין כאן לחברת "בודיפורם" שמנסה לשכנע אותנו, כפי שעושות לאחרונה גם חברות אחרות, שהפרסומות שלהן לא מתייחסות לנשים כאל מטומטמות. בכל זאת יש התקדמות קטנה : אם חברת "קוטקס" העיזה להזכיר את המילה "נרתיק", חברת "בודיפורם" מראה מים כחולים ש… עדיף לשתות, ועוד דבר אחד: נשים לא רק מדממות, הן גם מפליצות !

 

שם למטה בארצות הברית

חברת קוטקס החליטה לחזור בתשובה, ולהעביר מסר כלהלן : נכון, פעם גם אנחנו הצגנו פרסומות מטומטמות שבהן נשים במחזור לובשות לבן ויוצאות במחול. אבל לא עוד. מעתה נקרא לדברים בשמם ונציג את המציאות כמות שהיא.

לשם כך הכינו סרטון ובו אשה לועגת לפרסומות של פעם : "איך אני מרגישה עם המחזור שלי ? מצוין!  בא לי ללטף דברים רכים, ללבוש בגדים לבנים, וביום השלישי – בדרך כלל מאד בא לי לרקוד"… הסרטון כלל קטעים מפרסומות של חברת קוטקס עצמה, דרך מצויינת להוכיח שהיא משנה כיוון.  

הגרסה הראשונה של הסרטון נפסלה לשידור. מדוע ? מסתבר שהם נסחפו לגמרי עם ה"מציאותיות" שלהם!  לא, לא הראו אשה שסובלת מכאבי מחזור או אחת שניגשת לשרותים (כנראה לא מספיק אסתטי כדי להיות מציאותי). הרבה יותר גרוע! הם תכננו להשמיע בטלויזיה את המילה "ואגינה" !

איפה נשמע כדבר הזה ? לספר לכולם שלאשה יש נרתיק ? גסות שלא תאמן ! בואו נחזור מהר לאופרת סבון ורדרדה ועדינה, שבה האשה שבגדה בבעלה עם אחיו מגלה שהוא מנהל רומן עם אימה. את זה לפחות אפשר לשדר בשעות שהילדים ערים.

כדי שהסרטון ישודר, החליפו את המילה "ואגינה" בביטוי "שם למטה". וגם כך, לא כל הרשתות הסכימו לשדר. כנראה שכמה מהן נמצאות עוד יותר למטה…

הטמפון שיחדור לליבך

אשה פגועה ממתינה להתנצלות.

מה הם הרכיבים להתנצלות המושלמת, זו שאף אחת לא תוכל לסרב לקבל ?

–          חתיך הורס מביע צער בשיר רומנטי

–          מוסיקה בוקעת מפסנתר כנף לבן

–          ים, חוף, ושקיעה באופק

–          עלי ורדים ויונה צחורה

אכן, כל התשובות נכונות. אבל העיקר הוא היחס האישי, ההרגשה שההתנצלות הזו מיועדת רק לה, נבראה רק בשבילה. שמה של האשה חייב להופיע במילות השיר, בעלי הוורדים ובלהקת היונים, להתנוסס על גבי כדור פורח… כל המרבה – הרי זה משובח.

אז מי הגאון שהצליח לחבר את כל הרכיבים וגם להפוך את ההתנצלות לאישית עבור כל אשה ואשה? זהו משרד הפרסום של חברת ג'ונסון-ג'ונסון, המשווקת את טמפוני או.בה.

בשנת 2010 החלו טמפוני או.בה להעלם מהמדפים, לא ברור מדוע. החברה הודיעה על מחסור במלאי, אך היו גם שמועות על ביקורת איכות בעייתית. לאחר כמה חודשים חזרו הטמפונים, אך עדיין הורגש מחסור בטמפונים מסוג "אולטרה".

בסוף 2011 הכריזה החברה שגם הטמפונים החסרים יוחזרו בקרוב, וביקשה את סליחתן של לקוחותיה הנאמנות. אך כיצד אפשר להתנצל על פגיעה קשה כל כך ?

חשבו ומצאו :  "שיר התנצלות" רומנטי, אשר בנוסף לכל הרכיבים שכבר הוזכרו, מכיל גם  גימיק שטרם נראה כמותו: כל אשה מוזמנת להקליד את שמה על המסך, והשיר הופך להיות לגמרי אישי. מי שיש לה שם מוכר (באנגלית כמובן) תזכה לראות וגם לשמוע את שמה בשיר. מי שיש לה שם פחות נפוץ תסתפק בראיה.

http://www.obtampons.ca/apology

 אז בפעם הבאה שמגיעה לך התנצלות, אם אין סיכוי שהיא תגיע בדמות ענק יהלומים, אל תמתיני לזר פרחים עלוב. קחי קופסת טישו ושבי לצפות, עם דמעות בעיניים,  בהתנצלות שתרטיט את ליבך, זו שתמיד חלמת עליה, זו שבאמת מגיעה לך .

 

 

דמות מפורסמת

הנה תאורי :

אני צעירה ויפה, לבושה שמלה לבנה, רוקדת יחפה בשדה פורח, כשעל פני חיוך של אושר.

 מי אני ?

בחורה הממתינה לאהוב ליבה ?

כלה נרגשת בחופה כפרית ?

בת ישראל מחוללת בכרמים בט"ו באב ?

 

אם לא ניחשתם…

אני אשה במחזור, והחיוך הנסוך על פני מעיד שאני משתמשת בטמפונים של היצרנית הטובה בשוק.

 על מי עובדים כאן ?

מי חושבת שזה היום המתאים ביותר לבגד לבן, כי אין שום חשש לכתם ?

מי רוצה לצאת בריקוד, כשהגוף שלה מתחנן לקצת מנוחה ?

מי מחייכת באושר ביום של עייפות וכאבי בטן ?

הרבה כבר דובר על פרסומות המתייחסות לנשים כאל מטומטמות, אך אין ספק כי הפרסומות לטמפונים או תחבושות היגייניות שוברות שיא של לעג לנשים ולנשיות. האם יש מה לעשות ?

המחאה היעילה ביותר היא כמובן זו שיש לה תוצאות כלכליות. לכן השימוש במוצרים רב-פעמיים כמו גביעונית, או הפחתת השימוש במוצרים על ידי מודעות לגוף כמו שיטת שרמן, יחייבו את חברות השיווק לעשות מאמץ פרסומי גדול יותר.

עם זאת, יחס של כבוד לתופעות גופנו נקבל רק כאשר נדע גם אנחנו לכבד אותן. כאשר נפסיק להתבייש במחזור, נזכה לראותו גם בפרסומות כפי שהוא באמת. יש לשבור את הטאבו האופף את הנושא, כדי שיעלמו מעולמנו נשים בלבן עם דם כחול.